José Luis Nueno (Professor de IESE - Universidad de Navarra)

  • Existe una sobrecapacidad de producción y oferta textil en el mundo estimada en un 20%.
  • La oferta y la demanda se están reduciendo y ajustando.
  • Las macrotendencias son: La globalitzación, el descuento y la mentalidad de ahorro y el exceso de capacidad mundial.
  • Las economías emergentes experimentan crecimientos entre el 6 y el 8% (China, Brasil e India) mientras que las economías emergidas experimentan un crecimiento medio del 0,9%. Se debe salir a vender al mundo i especialmente en estos nuevos mercados donde hay oportunidades de crecimiento y donde ya se experimenta una recuperación del consumo.
  • Las tiendas multimarca están desapareciendo. Han pasado de 71.000 a 51.000 tiendas multimarca en España en sólo 3 años. En 5 años se prevé que esta cifra se reducirá un 50% (25.000 - 30.000 tiendas).
  • El 75% de los españoles han modificado sus hábitos de compra. Un 63% ahorra en ropa y alimentación. En relación a su intención, la immensa mayoría afirman que cuando la situación cambie, volverán a sus habitos de consumo anteriores.
  • El futuro está o en el segmento low – cost o en el segmento de la marca y la innovación. El mercado medio está en recesión. Las marcas locales crecen, se desarrollan y desaparecen en períodos de 10 años. Es importante crecer y convertirte en una marca aspiracional e internacional o acabarás sucumbiendo ante la fuerte competencia.
  • Es un excelente momento para invertir en publicidad de marca. Los costes de los anuncios en todos los canales posibles están más baratos que nunca.
  • La presencia en la red es una necesidad para las marcas. Este ámbito está en crecimiento y mueva cada día a más consumidores y más operaciones comerciales con una oferta muy competitiva.
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