José Luis Nueno (Professor de IESE - Universidad de Navarra)

  • Existeix una sobrecapacitat de producció i oferta tèxtil en el món estimada en un 20%.
  • S'està reduint i reajustant l'oferta i la demanda.
  • Les macrotendències són: La globalització, el descompte i la mentalitat d'estalvi i l'excés de capacitat mundial.
  • Les economies emergents experimenten creixements entre el 6 i el 8% (Xina, Brasil, India) mentre que les economies emergides experimenten un creixement mig del 0,9%. Cal anar a vendre al món i especialment en aquests nous mercats on hi ha oportunitats de creixement i on ja s'experimenta una recuperació del consum.
  • Les botigues multimarca estan desapareixent. Han passat de 71.000 a 51.000 botigues multimarca a Espanya només en 3 anys. En 5 anys s'estima que aquesta xifra es reduirà un 50% (25.000 – 30.000 botigues).
  • El 75% dels espanyols han modificats els seus hàbits de compra un 63% estalvia en roba i alimentació. En relació a la seva intenció, la immensa majoria afirmen que quan la situació canviï, tornaran als seus anteriors hàbits de consum.
  • El futur està o en el segment low – cost o en el segment de la marca i la innovació. El mercat mig està en recessió. Les marques locals creixen, es desenvolupen i desapareixen en períodes de 10 anys. Cal créixer i convertir-te en una marca aspiracional i internacional o acabaràs sucumbint davant de la forta competència.
  • És un moment excel·lent per invertir en publicitat de marca. Els costos d'anuncis en tots els canals possibles estan més barats que mai.
  • La presència a la xarxa és una necessitat per a les marques. Aquest àmbit està en creixement i mou cada dia a més consumidors i més operacions comercials amb una oferta molt competitiva.
0 Comentaris
CompartirDel.icio.usDiggFacebookGoogleLa tafanera MeneameTechnorati
Deixa el teu comentari

Notificació via correu electrònic dels nous comentaris
FAGEPI New Projects es reserva la no publicació d’aquells comentaris que pel seu contingut no respectin les normes bàsiques d’educació, civisme i dialeg.
FAGEPI New Projects  |  Avinguda Mestre Muntaner, 86  08700  Igualada  Tel +34 938032993 / +34 938035762  Fax +34 938054802  
avís legal  |  mapa web  |  contactar  |  crèdits